中華五千年 > 今日要聞 > 國際 > 美報業巨頭爭奪發言權:保守派與自由派誰獲勝?

美報業巨頭爭奪發言權:保守派與自由派誰獲勝?

    】【收藏此頁】【打印此頁】【關閉

  《華爾街日報》于4月26日起正式推出紐約地區版Greater New York,“單挑”《紐約時報》,這同時也意味著默多克旗下報業保守派展開與自由派爭奪發言權與影響力的決戰。

  美國報業廝殺局限大城市

  美國報紙間真正慘烈的廝殺僅局限在紐約、洛杉磯、芝加哥等大都市。即便在這些大都市,報紙也努力尋找自己的空間和定位,盡量減少正面碰撞。單以紐約市為例,它就擁有美國發行量前十名報紙中的五家報紙,再加上還有若干發行量不太大的日報,總數超過數十家。在這些報紙中,排行第一位的《華爾街日報》曾經以財經報道為主,風格鮮明,在這一領域無人可與其爭鋒。近年來,它針對國際市場,先后出版歐洲和亞洲《華爾街日報》。而在美國人心目中始終居第一位的《紐約時報》,立足點面向全美,并且立場相較于風格保守的《華爾街日報》顯得自由開放。所以,《華爾街日報》與《紐約時報》之間的“戰爭”不可避免。

  保守派為達目標步步為營

  先期改造蓄勢待發

  默多克的新聞集團在2007年以50億美元成功收購道瓊斯公司的旗艦報刊《華爾街日報》之后,開始對其進行大幅改造。當時,近80歲的默多克便清醒地意識到,《華爾街日報》應從商業報轉型為一般刊物,以擴大吸引力。為了打響改革的頭炮,默多克重塑《華爾街日報》頭版,目的在于增強可讀性。從此,《華爾街日報》從側重金融、商業領域報導的日報,改造為財經、政治、體育、時尚、評論并重的媒體。一系列報道顯示,《華爾街日報》對政治、國際新聞、文化和體育的關注日益提升。該報去年已超越《今日美國報》,成為美國發行量最大的報紙。

  仍遵從保守派風格

  雖然《華爾街日報》進行了大幅改造,但是它仍然立足于默多克媒體保守派的立場。默多克媒體向來以保守著稱,例如旗下的福克斯新聞臺曾與白宮關系交惡,但卻在美國收視率上一路飄紅。默多克還尖銳批評對手《紐約時報》為了滿足美國總統奧巴馬的需求來報道新聞。老謀深算的默多克挖來現已倒閉的紐約《太陽報》執行副總編輯希利和凱頓分別擔任紐約地區版主編和地區版藝術與休閑首席記者。《太陽報》的風格曾經和《紐約時報》類似,但是立場相對。

  人力財力雙管齊下

  為了表明與《紐約時報》決一死戰的決心,在資金方面,財大氣粗的默多克將在未來兩個財年里投入3000萬美元到《華爾街日報》紐約地區版的運營中。在人員方面,一次性招來35名經驗豐富的記者。在發行發面,紐約地區版隨主報附送,每周出版六天,每天10個版,全彩印刷,以招徠更多廣告商投資。除此之外,還有一項針對對手的致命措施——大幅下調廣告價格,以搶占更多《紐約時報》的市場份額。據美媒稱,《華爾街日報》的整版廣告費用之前最高是90000美元,而現在打折后僅需19000美元。

  自由派從容接招底氣十足

  有眾多精英讀者群

  《紐約時報》在報業競爭激烈的美國,以其高雅、嚴肅而聞名。目前,《紐約時報》擁有讀者優勢,印刷版及網絡讀者達2200萬人,超過《華爾街日報》的1300萬人。在目標讀者方面,是引領社會潮流和國家發展的精英階層,其中包括企業家、受過良好教育并對政府事務感興趣的中等收入階層等等。

  內容嚴謹觀點開放

  《紐約時報》很注重所報道新聞的嚴謹性,不刊登污穢的內容。值得一提的是,《紐約時報》每天都在頭版上方刊登它的社訓:刊登一切適宜于刊登的新聞。

  《紐約時報》以歷史的記錄者為定位點,不放過任何有價值的新聞,即使要冒很大的風險也在所不惜。所以它的社論一般被認為是比較開通的,作者的觀點從左到右各不相同。有許多保守派人士認為《紐約時報》的新聞報道,尤其是它的社論,太自由開放。甚至有許多人就《紐約時報》對美國政治界的影響寫書賺錢。

  日前,《紐約時報》媒體集團表示,他們正在計劃運作在美國本土推出地區性版本。該報現正與其他報紙商討可能的結盟,使他們能出版本地內容,其目標是在多達15個市場發行本地版本。

  兩強之戰鹿死誰手未可知

  針對《華爾街日報》紐約地區版的面市,《紐約時報》上周開始發布一則電視廣告,強調該媒體在紐約地區的重要性。廣告主題為“只有一份報紙能夠像《紐約時報》一樣報道紐約地區,那就是《紐約時報》”。《紐約時報》CEO詹尼特表示享受競爭。她認為,即使對方大降廣告費,廣告商也不會放棄《紐約時報》轉投《華爾街日報》。不過默多克更有錢,有利于持久戰。《紐約時報》第一季度艱難盈利1280萬美元,而默多克的新聞集團最近一季則大賺2.54億美元。

  哥倫比亞新聞評論(CJR)專欄作家史塔柯曼說:“《紐約時報》讀者眾多,很多人是非常忠實的長期支持者,要解散其核心擁護者并非易事。但從商業觀點看,我和大部分評論家一樣,認為這場報業戰最終會兩敗俱傷。”

冰球起源