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90后,邁著時尚步伐入校門

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開學在即,又有一批新生即將邁入大學校門,開始其人生中最美麗的一段旅程,這一批出生在上世紀90年代、成長在變革最快年代的一代人,即將走出父母的庇護,開始獨立的生活。他們對時尚有著怎樣的理解?他們的消費理念又將引領怎樣的時尚潮流?讓我們走近他們,聽聽他們對時尚的感悟。

 

入學的“行頭”相當酷

小程是1991年出生的男孩。今年他以優異的成績考取了長春中醫藥大學。8月23日就要開學了,這幾天,小程忙著和自己的媽媽潘女士準備入學要帶的東西。在他列給媽媽的清單上清晰地寫著四大件的名字:手機、筆記本電腦、MP4和數碼相機。看著這份清單,潘女士自嘲式地笑道:“比起當年我們讀書時帶的東西,雖然這幾樣東西的體積小多了,但是價格可是貴多了。”

采訪中,小程與記者討論最多的也是哪種款式的手機最酷,哪種筆記本電腦最時尚。在他的概念中,這幾樣東西就像穿衣服一樣普通而且必不可少。穿衣服尚且講究流行時尚,這必備的四大件當然也需要最時尚最酷才行。于是這幾天,小程和媽媽已經往返商店多次,由于沒有挑到滿意的手機,小程已經決定到香港去采購手機,因為有一款蘋果品牌的手機他已向往好久了。

四大件中,手提電腦當屬真正的“大件”物品了,提到一定要擁有手提電腦的原因,小程給出這樣的回答:同學們都有,我總不能借他們的用吧!而且,我要在網絡上寫博客、聊天交友、玩游戲、購物……很多事情在網絡上都能做,有部手提電腦多方便。

對于小程的這些說法,潘女士并沒有太多的反對。在她看來,現在這些孩子對新鮮事物充滿好奇,追求時尚和理想化的東西不足為奇。能夠給他們提供盡可能好的條件,她覺得是應該的,而且也是值得的。她希望通過滿足孩子上大學前提出的這些要求,作為給孩子的一個獎勵,同時也向其傳遞一個信號:借助這些東西,他能夠充實自己,能夠生活得快樂。

90后穿成啥樣

90后這代人常常會覺得自己有著莫名的孤獨和憂傷,或者說,他們本身并沒有這種感受,而只是喜歡這樣一種風格。小程說,他就喜歡紫色或灰色的衣服,而這兩種色調恰恰是內斂、憂郁的代表色。

在服裝色彩和款式的搭配上,小程喜歡混搭,他說這是街頭流行文化的體現。從他說話時不時翹起的大拇指和小拇指手勢來看,小程對街舞的迷戀已經滲透到他的言行舉止當中。在小程看來,混搭服飾這是非主流群體最常見的穿法,它不拘一格,具有鮮明的自我個性與氣質,永遠主導著自己的時尚法則,這樣恰好能體現出非主流獨立特行的個性。

顯而易見,90后一代的服飾特點,具有獨樹一幟的新文化趨向,并進入到一個追求個性與時尚的多元化時代。那種由一種風格統領十幾年的時代,已經不復存在。各個歷史時期、各個民族地域、各種風格流派的服裝相互借鑒、循環往復,傳統的、前衛的、各種新觀念、新意識及新的表現手法空前活躍,具有不同于以往任何時期的多樣性、靈活性和隨意性。他們在著裝時不只是要表現一種視覺效果,還要表現一種生活態度、一種觀念和情緒。

娛樂至上的一代

在與多位90后學生接觸后,記者有一個普遍的感受,他們身上貼著同樣的標簽——個性、叛逆,他們主張打破束縛,宣揚自我主義,不在乎別人怎么看,表達自己就好,向往動感、娛樂的生活,他們是娛樂至上的一代。

同時,與前幾代人相比,他們的生活還多了一種方式“網絡生活”,難以想像缺乏網絡的生活會變得多么枯燥乏味。“90后”生活在網絡時代,天生親近網絡,對以網絡為主的新媒體非常熟悉,依賴性強,熱衷于網上購物;網絡既是他們主要的娛樂和信息交流工具,也是最重要、最便捷的資訊來源,還是最精明和最專業的消費平臺,大家經常在網絡群里討論消費風向,交流購物和使用心得,利用網絡提供的海量信息為購買決策服務,同時他們又是一個相對較為感性的群體,消費模式容易受他人影響。

他們的消費欲望超過消費實力,沒有形成理性消費的觀念,他們不是“量入為出”,而是“量出為入”,具有高購買沖動。由于年紀尚輕,消費經驗有限,90后在維護自我消費話語權的基礎上,往往容易受意見領袖或受輿論環境的影響,同學、同事、網友口碑、博客、QQ、GOOGLE搜索構成的非正式化的信息交流,幾乎成為他們之間對某種產品、某種品牌最權威的消費指導。

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